Compras para o Natal de 2025: Início antecipado e orçamentos apertados 

A época festiva está a aproximar-se rapidamente, uma época de alegria, tradições e celebrações, mas é também um dos momentos mais movimentados e cheios de pressão do ano para os compradores. Desde encontrar os presentes perfeitos, a abastecer-se de mantimentos para as refeições festivas, os consumidores estão a fazer malabarismos com o aumento dos custos, a preparar-se para os impactos das tarifas de 2025, a escassez de artigos e a incerteza geral. Este ano, a habitual azáfama das férias está repleta de novos desafios. Por isso, recorremos à comunidade Shopkick para perceber como as pessoas se estão a preparar para os seus planos de férias, o que está a mudar nos seus comportamentos de compra e como estão a abordar os seus planos este ano.

Lançámos um inquérito a nível nacional a mais de 8000 consumidores nos EUA, que revelou que quase 70% dos compradores de férias estão a começar mais cedo do que nuncacitando uma combinação de ofertas de verão, aumentos de preços antecipados e preocupações com o inventário. Além disso, mais de metade dos americanos afirmam que estão a alterar os seus planos de compras para as férias devido ao aumento dos preços. Esta é uma grande oportunidade para as marcas criarem confiança, lealdade e um sentido de comunidade com os seus consumidores. Descobrimos também que as pressões económicas estão a alterar fundamentalmente a forma como os consumidores planeiam gastar, e em quê: mais de um terço dizem que este ano vão comprar menos prendasenquanto mais de 80% dos compradores já experimentaram ou esperam preços mais elevados em categorias de presentes populares, como vestuário, brinquedos, mobiliário doméstico e produtos de beleza.

Principais conclusões:

• O aumento dos custos altera as despesas: Mais de metade dos americanos (dizem que estão a alterar os seus planos de compras para as férias devido ao aumento dos preços. Desse grupo, mais de 40% estão a procurar mais vendas do que nos anos anteriores.

• Prateleiras vazias, carrinhos meio cheios: Cerca de 60% dos consumidores registaram uma escassez ou mais produtos fora de stock do que nos anos anteriores.

• Época de choque de autocolantes: Mais de 80% dos compradores já notaram ou esperam preços mais elevados em presentes como vestuário, brinquedos, mobiliário doméstico e produtos de beleza.

• Cintos apertados, listas mais curtas: Cerca de 30% dos consumidores esperam gastar menos nesta época festiva em comparação com o ano passado e, entre os que estão a cortar nos gastos, quase 70% planeiam gastar até menos 200 dólares do que em 2024.

• Big Box ou Bust: No que diz respeito ao tráfego de pessoas nas lojas, os grandes retalhistas são os vencedorescom 85% dos inquiridos a dizer que tencionam visitar o Walmart, Target e lojas semelhantes para fazer compras pessoalmente. Os retalhistas de preços baixos, como a TJ Maxx e a Marshalls, e as lojas de clubes, como a Costco e a Sam's Club, estão em segundo e terceiro lugar. Os grandes armazéns, os retalhistas independentes, as farmácias, as mercearias e as lojas de artigos desportivos deverão sofrer este ano um maior impacto no tráfego de pessoas que fazem compras nas férias.

Para as marcas, estas informações fazem prever uma época festiva cheia de oportunidades e que se prepara para os desafios. O aumento dos preços e a escassez contínua estão a levar os consumidores a fazer escolhas mais difíceis e, ao mesmo tempo, os compradores estão mais orientados para as promoções do que nunca, com a maioria a procurar ofertas no início do ano para ultrapassar as tarifas e os aumentos de preços. Isto significa que as marcas têm de adaptar as suas estratégias de férias para irem ao encontro dos compradores onde eles estão, apoiando-se em mensagens de valor, dando prioridade à fiabilidade da cadeia de abastecimento e assegurando a sua presença nos canais e nos retalhistas em que os consumidores mais confiam, especialmente promovendo os seus produtos em plataformas de envolvimento como o Shopkick.

As férias de inverno marcam a maior época de compras do ano. Todos os anos, as compras de fim de ano parecem surgir cada vez mais cedo, mas o calendário acelerado deste ano e o comportamento consciente do orçamento assinalam uma mudança fundamental nos padrões de consumo que poderá remodelar as estratégias de retalho no futuro, com um potencial efeito de arrastamento em toda a economia.