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Função: Gestão de categorias

A gestão de categorias é um processo importante para os produtos de grande consumo e está relacionada com a forma como os produtos são agrupados e segmentados em diferentes categorias de produtos. O objetivo da gestão de categorias é sinergizar tanto a aquisição (compra) como as vendas de produtos de uma forma eficiente e simplificada. Explore artigos sobre estratégias de gestão de categorias de produtos e saiba mais sobre os últimos avanços e tecnologias no sector. Encontre estudos de caso e exemplos sobre como a gestão de categorias pode ser implementada de forma mais eficaz na sua organização

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As marcas criadoras estão a redefinir as regras para os produtos de grande consumo
Na Tech for Retail, em Paris, a Pernod Ricard juntou-se a nós no palco para explorar como as marcas fundadas por criadores e celebridades estão a remodelar o setor de bens de consumo embalados (CPG) — e por que é que a prateleira é onde a disrupção se manifesta...
As marcas criadas por criadores não estão apenas a mudar o marketing, estão a reescrever a forma como a disrupção se manifesta nas prateleiras. No palco do Tech for Retail, em Paris, a Pernod Ricard juntou-se a nós para revelar como as marcas fundadas por criadores e celebridades estão a remodelar a dinâmica dos bens de consumo embalados (CPG). Nesta conversa, David Gottlieb, diretor de receitas da Trax, e Henri Mercier exploram por que razão a lealdade está a mudar mais rapidamente do que o acompanhamento tradicional consegue acompanhar e como a inteligência na loja ajuda as marcas a identificar mudanças antecipadamente e a agir com confiança.
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Decifrando o código da nova realidade do retalho: como a Mondelez está a vencer com a execução
O mercado de alimentos nunca foi tão competitivo, e a pressão sobre os fabricantes de bens de consumo embalados (CPGs) para que tenham um desempenho impecável nunca foi tão grande. No entanto, não se trata mais apenas de um desempenho impecável na loja...
O mercado de alimentos nunca foi tão competitivo, e a pressão sobre os fabricantes de bens de consumo embalados (CPGs) para executar com perfeição nunca foi tão grande. No entanto, não se trata mais apenas de uma ativação perfeita na loja, mas se as suas decisões de execução são as corretas para o momento. Desde as crescentes expectativas dos retalhistas até a persistente falta de estoque, passando pelos desafios da inflação e pelas expectativas cada vez maiores dos consumidores, os líderes de execução no retalho estão tendo que reescrever o manual de como vencer na loja.
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As marcas criadoras estão a redefinir as regras para os fabricantes de bens de consumo embalados
Na Tech for Retail, uma das maiores feiras de retalho da Europa, a Trax esteve presente e teve o privilégio de subir ao palco com o nosso cliente, Pernod Ricard, para aprofundar um tr...
As marcas lideradas por criadores não estão apenas a mudar o marketing, estão a remodelar categorias inteiras. De bebidas alcoólicas a snacks, os fundadores estão a trazer uma propriedade real, uma ligação emocional e uma rapidez que as marcas tradicionais não podem ignorar. Esta mudança aparece primeiro nas prateleiras, onde a lealdade, a visibilidade e a execução decidem quem ganha. Num mercado onde a disrupção se move rapidamente e muitas vezes vem de lugares inesperados, as marcas precisam de mais do que reconhecimento. Precisam de clareza dentro da loja para identificar mudanças antecipadamente, agir de forma mais inteligente e permanecer à frente do que está por vir.
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O elo que faltava para o sucesso do retalho 
No atual panorama do retalho, compreender a disponibilidade nas prateleiras é crucial para impulsionar as vendas. Sabia que 70% das decisões de compra ocorrem no linear? No entanto, muitas marcas...
No panorama atual do retalho, compreender a disponibilidade nas prateleiras é crucial para impulsionar as vendas. Sabia que 70% das decisões de compra ocorrem no linear? No entanto, muitas marcas enfrentam dados fragmentados que obscurecem a acessibilidade do produto. A Trax Retail preenche esta lacuna fornecendo informações em tempo real sobre a presença nas prateleiras, permitindo que as marcas tomem decisões informadas. Descubra como as soluções inovadoras da Trax podem transformar a sua execução de retalho e aumentar o potencial de vendas.
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Stand da Traxmart na NRF
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NRF Europe em destaque: Trax redefine o retalho com IA de ponta
O Innovators Showcase da NRF Europe não é um evento de tecnologia de retalho qualquer. É um encontro de prestígio, apenas para convidados, que serve de plataforma de lançamento para as mais inovadoras tecnologias de retalho...
No Innovators Showcase da NRF Europe, a Trax transformou a inovação em ação. O nosso imersivo stand "Traxmart" deu aos retalhistas e às marcas uma visão prática de como a IA e a realidade aumentada estão a remodelar a execução nas prateleiras, fornecendo informações em tempo real mais rapidamente do que nunca (por vezes antes de o seu café estar pronto). Desde as nossas demonstrações de On-Device IR até à nossa sessão de liderança de pensamento Retail in 2026, mostrámos como os dados, a agilidade e a criatividade se juntam para conduzir a decisões mais inteligentes. O futuro do varejo está aqui, e a Trax está ajudando a liderar o caminho.
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Webinar com a Mondelez
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A execução no retalho a descoberto: Principais perguntas e insights do nosso webinar sobre a Mondelez 
A execução no retalho a descoberto: Principais perguntas e insights do nosso webinar sobre a Mondelez O retalho está a passar por uma grande transformação. As pressões inflacionárias, a evolução das expectativas dos compradores...
Descubra como os líderes de CPG estão a repensar a execução de retalho face ao aumento dos custos, à mudança das expectativas dos compradores e ao crescimento dos meios de comunicação de retalho. No nosso recente webinar com a Mondelez, a Trax explorou como o reconhecimento de imagem, a IA e a gamificação estão a transformar a visibilidade nas prateleiras, motivando os representantes no terreno e ligando a execução diretamente ao envolvimento do comprador. Leia a recapitulação completa para ver as principais perguntas do público respondidas - e saiba como a Trax está ajudando as marcas a transformar a execução em uma verdadeira vantagem competitiva.
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Da intuição aos dados: Como a inteligência nas prateleiras está a remodelar a execução do retalho
Durante anos, a execução no retalho viveu num mundo de instinto, experiência herdada e melhores palpites. Os gestores de vendas e de marcas no terreno baseavam-se frequentemente no que pensavam que estava a acontecer ...
A execução no retalho já não é uma questão de adivinhação. Com os avanços no reconhecimento de imagem e na inteligência de prateleira, as equipas de CPG podem agora ver exatamente o que está a acontecer na loja - SKU por SKU, prateleira por prateleira. Os dados em tempo real permitem que os representantes no terreno actuem com precisão e que as equipas de vendas conduzam estratégias mais inteligentes. As marcas que lideram o grupo são as que utilizam estes dados não apenas para reagir, mas para ganhar uma vantagem competitiva.
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