Achats de Noël 2025 : Des débuts précoces et des budgets serrés 

Les fêtes de fin d'année approchent à grands pas. Elles sont synonymes de joie, de traditions et de célébrations, mais c'est aussi l'une des périodes les plus chargées et les plus stressantes de l'année pour les acheteurs. Qu'il s'agisse de trouver les cadeaux parfaits ou de faire des provisions pour les repas de fête, les consommateurs jonglent avec l'augmentation des coûts, se préparent à l'impact des tarifs douaniers de 2025, aux pénuries d'articles et à l'incertitude générale. Cette année, l'agitation habituelle des fêtes de fin d'année s'accompagne de nouveaux défis. Nous nous sommes donc tournés vers la communauté Shopkick pour comprendre comment les gens se préparent pour les fêtes, ce qui change dans leurs comportements d'achat et comment ils abordent leurs projets cette année.

Nous avons lancé une enquête nationale auprès de plus de 8 000 consommateurs aux États-Unis, qui a révélé que près de 70 % des acheteurs des fêtes de fin d'année commencent à acheter plus tôt que jamais.Cette enquête a révélé que près de 70 % des consommateurs qui achètent pour les fêtes commencent à le faire plus tôt que jamais, en raison des bonnes affaires de l'été, des hausses de prix prévues et des inquiétudes concernant les stocks. En outre, plus de la moitié des Américains déclarent qu'ils modifient leurs projets d'achats pour les fêtes en raison de l'augmentation des prix.. C'est une grande opportunité pour les marques de créer la confiance, la loyauté et un sentiment de communauté avec leurs consommateurs. Nous avons également constaté que les pressions économiques modifient fondamentalement les montants que les consommateurs prévoient de dépenser, et sur quoi : plus d'un tiers d'entre eux disent qu'ils achèteront moins de cadeaux cette annéeplus d'un tiers déclarent qu'ils achèteront moins de cadeaux cette année, tandis que plus de 80 % des acheteurs ont déjà constaté ou s'attendent à des prix plus élevés sur des catégories de cadeaux populaires comme les vêtements, les jouets, l'ameublement et les produits de beauté.

Principales conclusions :

• L'augmentation des coûts modifie les dépenses : Plus de la moitié des Américains (disent qu'ils modifient leurs projets d'achats pour les fêtes de fin d'année en raison de l'augmentation des prix. Plus de 40 % d'entre eux recherchent davantage de soldes que les années précédentes.

• Rayons vides, chariots à moitié pleins : Près de 60 % des consommateurs ont connu des pénuries ou des ruptures de stock plus nombreuses que les années précédentes.

• La saison du choc des prix : Plus de 80 % des acheteurs ont déjà remarqué ou s'attendent à des prix plus élevés pour des cadeaux tels que les vêtements, les jouets, le mobilier d'intérieur et les produits de beauté.

• Ceinture serrée, listes plus courtes : Près de 30 % des consommateurs prévoient de dépenser moins pour les fêtes de fin d'année par rapport à l'année dernière, et parmi ceux qui réduisent leurs dépenses, près de 70 % prévoient de dépenser jusqu'à 200 dollars de moins qu'en 2024.

• Les grandes surfaces ou l'échec : En ce qui concerne la fréquentation des magasins, les grandes surfaces sont les grands gagnants. gagnantsEn effet, 85 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient de se rendre chez Walmart, Target et d'autres magasins similaires pour faire leurs achats en personne. Les détaillants à bas prix comme TJ Maxx et Marshalls et les clubs stores comme Costco et Sam's Club sont les deuxièmes et troisièmes destinations. Les grands magasins, les détaillants indépendants, les pharmacies, les épiceries et les magasins d'articles de sport doivent s'attendre à une baisse plus importante de la fréquentation pendant les fêtes cette année.

Pour les marques, ces informations laissent présager des fêtes de fin d'année à la fois riches en opportunités et en défis. La hausse des prix et les pénuries actuelles poussent les consommateurs à faire des choix plus difficiles, et en même temps, les acheteurs sont plus que jamais motivés par les promotions, la majorité d'entre eux recherchant des offres plus tôt dans l'année pour devancer les tarifs et les hausses de prix. Cela signifie que les marques doivent adapter leurs stratégies de vacances pour rencontrer les acheteurs là où ils se trouvent, en s'appuyant sur des messages de valeur, en donnant la priorité à la fiabilité de la chaîne d'approvisionnement et en assurant leur présence sur les canaux et chez les détaillants auxquels les consommateurs font le plus confiance, en particulier en promouvant leurs produits sur des plateformes d'engagement telles que Shopkick.

Les vacances d'hiver marquent la plus grande période de shopping de l'année. Chaque année, les achats de Noël semblent arriver de plus en plus tôt, mais le calendrier accéléré de cette année et le comportement soucieux du budget signalent un changement fondamental dans les habitudes de consommation qui pourrait remodeler les stratégies de vente au détail à l'avenir, avec un effet d'entraînement potentiel sur l'ensemble de l'économie.