Se acercan las fiestas navideñas, una época de alegría, tradiciones y celebraciones, pero también uno de los momentos más ajetreados y llenos de presión del año para los compradores. Desde encontrar los regalos perfectos hasta hacer acopio de víveres para las comidas festivas, los consumidores hacen malabarismos para hacer frente al aumento de los costes, prepararse para las repercusiones arancelarias de 2025, la escasez de artículos y la incertidumbre general. Este año, al ajetreo habitual de las fiestas se suman nuevos retos. Así que hemos recurrido a la comunidad Shopkick para saber cómo se preparan los ciudadanos para sus planes navideños, qué está cambiando en sus hábitos de compra y cómo enfocan sus planes este año.
Lanzamos una encuesta nacional a más de 8.000 consumidores en EE.UU., que reveló que casi el 70% de los compradores navideños empiezan antes que nuncaLa encuesta reveló que casi el 70% de los compradores navideños empiezan a comprar antes que nunca, debido a las ofertas de verano, las subidas de precios previstas y la preocupación por las existencias. Además, más de la mitad de los estadounidenses afirma estar cambiando sus planes de compras navideñas debido al aumento de los precios.. Esta es una gran oportunidad para que las marcas creen confianza, lealtad y un sentido de comunidad con sus consumidores. También hemos constatado que las presiones económicas están modificando radicalmente los planes de gasto de los consumidores, y en qué: más de un tercio afirma que comprará menos regalos estas Navidades. afirma que este año comprará menos regalosy más del 80% de los compradores ya han experimentado o esperan precios más altos en categorías de regalos populares como ropa, juguetes, muebles y productos de belleza.
Principales conclusiones:
Para las marcas, estos datos pronostican unas fiestas llenas de oportunidades y preparadas para los retos. El aumento de los precios y la escasez constante están empujando a los consumidores a tomar decisiones más difíciles y, al mismo tiempo, los compradores están más motivados que nunca por las promociones, y la mayoría busca ofertas a principios de año para adelantarse a los aranceles y las subidas de precios. Esto significa que las marcas deben adaptar sus estrategias navideñas para ir al encuentro de los compradores allí donde estén, apostando por mensajes de valor, dando prioridad a la fiabilidad de la cadena de suministro y asegurando su presencia en los canales y en los minoristas en los que más confían los consumidores, especialmente promocionando sus productos en plataformas de participación como Shopkick.
Las vacaciones de invierno marcan la mayor temporada de compras del año. Cada año, las compras navideñas parecen adelantarse más y más, pero el calendario acelerado de este año y el comportamiento consciente del presupuesto señalan un cambio fundamental en los patrones de consumo que podría remodelar las estrategias minoristas de cara al futuro, con un posible efecto dominó en toda la economía.
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