Weihnachtseinkäufe 2025: Frühe Anfänge und knappe Budgets 

Die Weihnachtszeit rückt schnell näher, eine Zeit der Freude, der Traditionen und des Feierns, aber auch eine der hektischsten und stressigsten Zeiten des Jahres für Einkäufer. Von der Suche nach den perfekten Geschenken bis hin zur Bevorratung mit Lebensmitteln für festliche Mahlzeiten müssen die Verbraucher mit steigenden Kosten, der Vorbereitung auf die Auswirkungen der Zölle von 2025, der Verknappung von Artikeln und der allgemeinen Unsicherheit jonglieren. In diesem Jahr ist der übliche Weihnachtstrubel mit neuen Herausforderungen verbunden. Deshalb haben wir uns an die Shopkick gewandt, um herauszufinden, wie sich die Menschen auf ihre Urlaubspläne vorbereiten, was sich in ihrem Einkaufsverhalten ändert und wie sie ihre Pläne in diesem Jahr angehen.

Wir haben eine landesweite Umfrage unter mehr als 8 000 Verbrauchern in den USA durchgeführt, die ergab, dass fast 70 % der Weihnachtseinkäufer früher als je zuvor mit dem Einkauf beginnen.Die Gründe dafür sind eine Kombination aus Sommerangeboten, erwarteten Preiserhöhungen und der Sorge um die Lagerbestände. Darüber hinaus gibt mehr als die Hälfte der Amerikaner dass sie ihre Pläne für die Weihnachtseinkäufe aufgrund von Preiserhöhungen ändern werden. Dies ist eine große Chance für Marken, bei ihren Kunden Vertrauen, Loyalität und ein Gefühl der Gemeinschaft zu schaffen. Wir haben auch festgestellt, dass der wirtschaftliche Druck die Ausgaben der Verbraucher grundlegend verändert: Mehr als ein Drittel sagen, dass sie dieses Jahr weniger Geschenke kaufen werdenwährend über 80% der Käufer haben bereits höhere Preise für beliebte Geschenkkategorien für beliebte Geschenkkategorien wie Kleidung, Spielzeug, Einrichtungsgegenstände und Schönheitsprodukte.

Die wichtigsten Ergebnisse:

• Steigende Kosten verändern die Ausgaben: Mehr als die Hälfte der Amerikaner geben an, dass sie ihre Pläne für die Weihnachtseinkäufe aufgrund von Preissteigerungen ändern werden. Von dieser Gruppe suchen mehr als 40 % nach mehr Angeboten als in den vergangenen Jahren.

• Leere Regale, halbvolle Einkaufswagen: Fast 60 % der Verbraucher haben erlebt, dass es zu Engpässen kommt oder mehr Produkte nicht vorrätig sind als in den Vorjahren.

• Saison des Preisschocks: Mehr als 80 % der Käufer haben bereits höhere Preise bei Geschenken wie Kleidung, Spielzeug, Einrichtungsgegenständen und Schönheitsprodukten festgestellt oder erwarten diese.

• Enge Gürtel, kürzere Listen: Fast 30 % der Verbraucher erwarten, dass sie in dieser Weihnachtssaison weniger ausgeben werden als im letzten Jahr, und von denjenigen, die sich einschränken, planen fast 70 %, bis zu 200 Dollar weniger auszugeben als im Jahr 2024.

• Big Box oder Pleite: Wenn es um die Besucherzahlen in den Geschäften geht, sind die großen Einzelhandelsketten die klaren Gewinner85 % der Befragten gaben an, dass sie Walmart, Target und ähnliche Geschäfte besuchen werden, um persönlich einzukaufen. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Billiganbieter wie TJ Maxx und Marshalls sowie Clubgeschäfte wie Costco und Sam's Club. Kaufhäuser, Einzelhändler, Drogerien, Lebensmittel- und Sportartikelgeschäfte müssen in diesem Jahr mit einem größeren Rückgang der Besucherzahlen rechnen.

Für die Markenhersteller sagen diese Erkenntnisse eine Urlaubssaison voraus, die sowohl voller Chancen steckt als auch auf Herausforderungen vorbereitet. Steigende Preise und anhaltende Verknappung zwingen die Verbraucher, härtere Entscheidungen zu treffen. Gleichzeitig sind die Kunden aktionsorientierter als je zuvor, wobei die Mehrheit schon früher im Jahr nach Angeboten sucht, um Zöllen und Preiserhöhungen zuvorzukommen. Dies bedeutet, dass Marken ihre Weihnachtsstrategien anpassen müssen, um die Kunden dort abzuholen, wo sie sind. Sie müssen sich auf die Vermittlung von Werten konzentrieren, die Zuverlässigkeit der Lieferkette in den Vordergrund stellen und ihre Präsenz auf den Kanälen und bei den Einzelhändlern sicherstellen, denen die Kunden am meisten vertrauen, und insbesondere ihre Produkte auf Engagement-Plattformen wie Shopkick bewerben.

Mit den Winterferien beginnt die größte Einkaufssaison des Jahres. Jedes Jahr scheinen die Weihnachtseinkäufe früher und früher zu beginnen, aber die diesjährige Beschleunigung des Zeitplans und das budgetbewusste Verhalten signalisieren einen grundlegenden Wandel im Verbraucherverhalten, der die Einzelhandelsstrategien in Zukunft neu gestalten könnte, was sich auf die gesamte Wirtschaft auswirken könnte.