Publicidad en vídeo: Ventajas y desventajas para el crecimiento y la notoriedad de la marca

Las ventajas y desventajas potenciales de la publicidad por vídeo están abiertas al debate. Muchas empresas han encontrado en el vídeo un poderoso conversor y lo han convertido en parte integrante de sus campañas de marketing. Otras optan por vías publicitarias más tradicionales. Determinar si será rentable para su propia marca es algo que a menudo resulta difícil, ya que calcular el retorno de la inversión en publicidad en vídeo no es posible hasta después de haber realizado una campaña y poder hacer números. Sin embargo, si conoce los obstáculos habituales para el éxito relacionados con el marketing en vídeo, podrá superarlos y utilizar eficazmente este medio para aumentar la notoriedad de su marca entre los consumidores y, como resultado natural, las ventas.

Posicionar la publicidad en vídeo para transmitir el mensaje de su marca puede tener un gran impacto en la notoriedad de su marca y en sus resultados, siempre que utilice las herramientas adecuadas para hacerlo visible. Una forma de obtener beneficios significativos es elaborar un mensaje convincente y transmitirlo a través de plataformas de terceros. Antes, sin embargo, hay que conocer bien las ventajas -y desventajas- de la publicidad en vídeo en la era digital.

Las ventajas de la publicidad en vídeo para el crecimiento y la notoriedad de la marca

No se puede negar que el vídeo tiene un cierto atractivo que no tienen los anuncios basados en texto o imágenes. Aunque su desarrollo puede resultar un poco más caro o laborioso que el de otros medios, permite transmitir un mensaje que conecta con los consumidores de una forma más profunda y genuina.

Estas son algunas de las ventajas de la publicidad en vídeo para las marcas:

• El vídeo es popular: La primera y más obvia razón para elegir el vídeo es que, sencillamente, es lo que quieren los consumidores. Más del 70% del público estadounidense en línea ve regularmente vídeos en streaming. Es un público al que no se puede ignorar.
• El vídeo es un potente conversor: El vídeo es una excelente forma de aumentar el recuerdo de marca. En un estudio, se observó que el 80% de los encuestados recordaban los vídeos de marcas que habían visto en un periodo de 30 días. No ocurre lo mismo con el texto y las fotos, con los que los consumidores se ven inundados tan a menudo que rara vez recuerdan casos individuales de publicidad.
• El vídeo da personalidad a su marca: El vídeo le permite dotar de personalidad a su marca o producto. Permiten a tus consumidores conectar con una persona o situación, en lugar de con una imagen, lo que puede ayudar a humanizar tu marca.
• La gente comparte vídeos: Se calcula que el 92% de las personas que han visto un vídeo lo han compartido. Si buscas una forma innovadora de aumentar la notoriedad de tu marca, esta es una cifra que debes tener en cuenta, ya que cuantas más personas compartan el mensaje de tu marca, mayor será esa notoriedad.

El vídeo es claramente una opción ventajosa para muchas marcas de todos los tamaños, ya que permite crear un mensaje con auténtico impacto. Es especialmente eficaz para dar a conocer una marca, ya que la gente recuerda y comparte los vídeos con más frecuencia que cualquier otro tipo de contenido. Dicho esto, hay que señalar que el vídeo también puede tener sus desventajas.

Las desventajas de la publicidad en vídeo para el crecimiento y la notoriedad de las marcas

Aunque el vídeo puede ser un gran medio para el marketing, hay que reconocer que no cualquier vídeo puede competir con un producto similar o una empresa que publique texto e imágenes de calidad. Un mal vídeo puede costarle más a su empresa a largo plazo, ya que podría invertir mucho sólo para ver un retorno mínimo de su inversión.

Estas son algunas de las desventajas potenciales que hay que tener en cuenta con la publicidad en vídeo:

• El mercado está saturado: Aunque la publicidad en vídeo tiene ahora un coste de entrada más bajo que en el pasado gracias a nuevas herramientas como cámaras de bajo coste y plataformas de alojamiento gratuitas, esa ventaja también crea una desventaja, ya que cualquiera puede hacer un vídeo. Se calcula que cada minuto se suben a YouTube 300 horas de vídeo. Su marca tendrá que competir con un gran número de usuarios.
• El vídeo no se promociona solo: Debido al asombroso número de vídeos en línea, no es posible simplemente publicar un vídeo y esperar lo mejor. Los vendedores tienen que comercializar sus propias herramientas publicitarias compartiéndolas e, idealmente, convenciendo a otros para que también las compartan.
• Un anuncio sigue siendo un anuncio: si tu vídeo se basa estrictamente en anuncios, no esperes una gran conversión. Una gran parte de la conversión publicitaria es la visibilidad del anuncio. Al fin y al cabo, un anuncio sigue siendo un anuncio. Alrededor del 65% de los consumidores que ven vídeos en línea omiten los anuncios comerciales. Las marcas que mejor funcionan con vídeo no hacen publicidad. Ofrecen contenido con valor real.

Aunque el vídeo tiene desventajas, pueden superarse con un mejor marketing, los socios adecuados y el momento oportuno. Si eres consciente de los posibles obstáculos, podrás aprovechar al máximo las ventajas del vídeo.

Ventajas y desventajas del vídeo marketing

Los tipos de vídeos que se comparten y mejoran el conocimiento de la marca no son anuncios. En su lugar, son vídeos que proporcionan contenido útil a los espectadores. Si vas a utilizar el vídeo como medio publicitario, es importante que crees contenido de marca en lugar de meros anuncios de productos. El contenido de marca puede incluir:

• Vídeos explicativos: Pueden ser vídeos que muestren cómo utilizar tu producto o respondan a preguntas sobre él. También pueden ser vídeos que muestren cómo se utiliza su producto de una forma nueva o única.
• Reseñas de productos: Los contenidos generados por los usuarios, como las reseñas de productos, son una buena forma de compartir el mensaje de tu marca a través de terceros. Aunque no es tan fácil de controlar, si recibes una buena reseña, pide permiso para compartirla en la página de tu marca.
• Una mirada entre bastidores: La gente quiere trabajar con empresas que le parezcan humanas. Ofrecer al consumidor un vistazo al interior de su empresa o entrevistas con sus empleados, por ejemplo, ayuda a humanizar su marca.

Las opciones son amplias, pero la clave de la publicidad en vídeo es crear contenidos que no se basen simplemente en hacer una venta. Ponte en la piel de tu consumidor y pregúntate "¿vería yo esto?" cuando te plantees una campaña de vídeo.

Además, tienes que poner tus músculos de marketing detrás de ese vídeo. Compártalo en las redes sociales, en su sitio web y anime a los consumidores a compartirlo y comentarlo. Una buena forma de aprovechar el vídeo es ofrecerlo a través de una plataforma de publicación endémica de compras, como una aplicación de compras. Puede aprovechar los vídeos colocados estratégicamente en estas aplicaciones para que su marca destaque y aumente la notoriedad entre los consumidores.

Al asociarse con una aplicación de compras, tiene a su alcance una audiencia integrada y comprometida. Al crear un vídeo atractivo con un mensaje de marca potente, puedes dar a conocer tu marca de forma exponencial.

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