Publicidade em vídeo: Vantagens e desvantagens para o crescimento e a notoriedade da marca

As potenciais vantagens e desvantagens da publicidade em vídeo são objeto de debate. Muitas empresas descobriram que o vídeo é um conversor poderoso e tornaram-no parte integrante das suas campanhas de marketing. Outras optam por vias de publicidade mais tradicionais. No entanto, determinar se será rentável para a sua própria marca é algo muitas vezes difícil, uma vez que o cálculo do retorno do investimento em publicidade em vídeo só é possível depois de ter realizado uma campanha e poder analisar os números. No entanto, se estiver ciente das barreiras comuns ao sucesso relacionadas com o marketing em vídeo, pode ultrapassá-las e utilizar eficazmente o meio para aumentar a notoriedade da sua marca junto dos consumidores e, como resultado natural, as vendas.

O posicionamento da publicidade em vídeo para transmitir a mensagem da sua marca pode ter um grande impacto no reconhecimento da marca e nos resultados, desde que utilize as ferramentas certas para a tornar visível. Uma forma de obter um retorno significativo é elaborar uma mensagem convincente e apresentá-la através de plataformas de terceiros. No entanto, em primeiro lugar, é necessário conhecer bem as vantagens e desvantagens da publicidade em vídeo na era digital.

As vantagens da publicidade em vídeo para o crescimento e a notoriedade da marca

Não se pode negar que o vídeo tem um certo atrativo que os anúncios baseados em texto e imagem não têm. Embora o seu desenvolvimento possa ser um pouco mais dispendioso ou demorado do que o de outros meios, permite-lhe transmitir uma mensagem que se liga aos consumidores de uma forma mais profunda e genuína.

Eis algumas das vantagens da publicidade em vídeo para as marcas:

• O vídeo é popular: A primeira e mais óbvia razão para escolher o vídeo é o facto de ser simplesmente o que os consumidores querem. Mais de 70% do público em linha dos EUA vê regularmente vídeo em fluxo contínuo em linha. Trata-se de um público que não pode ser ignorado.
• O vídeo é um conversor poderoso: O vídeo é uma excelente forma de aumentar a recordação da marca. Num estudo, verificou-se que 80% dos inquiridos se lembravam dos vídeos de marcas a que tinham assistido num período de 30 dias. Este não é o caso do texto e das fotografias, com os quais os consumidores são inundados com tanta frequência que raramente se lembram de exemplos individuais de publicidade.
• O vídeo dá uma personalidade à sua marca: O vídeo permite-lhe dar uma personalidade à sua marca ou produto. Permitem que os seus consumidores se liguem a uma pessoa ou situação, em vez de uma imagem, o que pode ajudar a humanizar a sua marca.
• As pessoas partilham vídeos: Estima-se que 92% dos indivíduos que visualizaram um vídeo partilharam um vídeo. Se procura uma forma inovadora de aumentar a notoriedade da marca, então este é um número que deve ter em conta, uma vez que quanto mais pessoas partilharem a mensagem da sua marca, mais essa notoriedade aumentará.

O vídeo é claramente uma opção vantajosa para muitas marcas de todas as dimensões, pois permite-lhe criar uma mensagem com um impacto genuíno. É especificamente bem sucedido para aumentar o conhecimento da marca, uma vez que as pessoas se lembram e partilham vídeos com mais frequência do que qualquer outro tipo de conteúdo. Dito isto, é preciso notar que o vídeo também pode ter as suas desvantagens.

As desvantagens da publicidade em vídeo para o crescimento e a notoriedade da marca

Embora o vídeo possa ser um ótimo meio de marketing, é necessário reconhecer que não é qualquer vídeo que pode competir com um produto ou uma empresa semelhante que apresente textos e imagens de qualidade. Um mau vídeo pode custar mais à sua empresa a longo prazo, uma vez que pode investir muito apenas para ver um retorno mínimo do seu investimento.

Eis algumas das potenciais desvantagens a ter em conta na publicidade em vídeo:

• O mercado está saturado: Embora a publicidade em vídeo tenha agora um custo de entrada mais baixo do que no passado, graças a novas ferramentas como câmaras de baixo custo e plataformas de alojamento gratuitas, essa vantagem cria também uma desvantagem, na medida em que qualquer pessoa pode fazer um vídeo. Estima-se que 300 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto! Trata-se de um grande grupo com o qual a sua marca terá de competir.
• O vídeo não se promove a si próprio: Devido ao número impressionante de vídeos online, não é possível publicar simplesmente um vídeo e esperar pelo melhor. Os profissionais de marketing têm essencialmente de comercializar as suas próprias ferramentas de publicidade, partilhando-as - e, idealmente, convencendo outros a partilhá-las também.
• Um anúncio não deixa de ser um anúncio: se o seu vídeo for estritamente baseado em anúncios, não espere uma conversão forte. Uma grande parte da conversão de anúncios é a sua visibilidade. Afinal de contas, um anúncio continua a ser um anúncio. Cerca de 65% dos consumidores que vêem vídeos online saltam os anúncios publicitários. As marcas que se saem melhor com o vídeo não fazem publicidade. Oferecem conteúdos com valor real.

Embora existam desvantagens do vídeo, estas podem ser ultrapassadas com um melhor marketing, os parceiros certos e o momento certo. Se estiver ciente das potenciais armadilhas, pode tirar o máximo partido das vantagens do vídeo.

Equilibrar as vantagens e desvantagens do vídeo marketing

Os tipos de vídeos que são partilhados e aumentam a notoriedade da marca não são anúncios. Em vez disso, são vídeos que fornecem conteúdo útil para os espectadores. Se vai utilizar o vídeo como meio de publicidade, é importante criar conteúdo de marca em vez de anúncios de produtos puros. O conteúdo de marca pode incluir:

• Vídeos de instruções: Estes podem ser vídeos que mostram como utilizar o seu produto ou respondem a perguntas sobre o mesmo. Também podem ser vídeos que mostram o seu produto a ser utilizado de uma forma nova ou única.
• Avaliações de produtos: Os conteúdos gerados pelos utilizadores, como as críticas de produtos, são uma boa forma de partilhar a mensagem da sua marca através de terceiros. Embora não seja tão fácil de controlar, se receber uma boa crítica, peça autorização para a partilhar na página da sua marca.
• Um olhar nos bastidores: As pessoas querem trabalhar com empresas que lhes pareçam humanas. Dar a um consumidor uma espreitadela ao interior da sua empresa ou entrevistas com os seus empregados, por exemplo, ajuda a humanizar a sua marca.

As opções são vastas, mas a chave para a publicidade em vídeo é criar conteúdo que não se baseie apenas em fazer uma venda. Coloque-se no lugar do seu consumidor e pergunte a si próprio "Eu veria isto?" quando estiver a considerar uma campanha de vídeo.

Além disso, é necessário colocar os seus músculos de marketing por trás desse vídeo. Partilhe-o nas redes sociais, no seu sítio Web e incentive os consumidores a partilharem e comentarem também. Uma boa forma de tirar partido do vídeo é oferecê-lo através de uma plataforma de publicação endémica de compras, como uma aplicação de compras. Pode utilizar vídeos estrategicamente colocados nestas aplicações para ajudar a sua marca a destacar-se e a aumentar o conhecimento dos consumidores.

Ao estabelecer uma parceria com uma aplicação de compras, tem ao seu alcance um público integrado e empenhado. Ao criar um vídeo apelativo com uma mensagem de marca poderosa, pode aumentar exponencialmente o conhecimento da sua marca.

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