L'économie d'Halloween : comment l'inflation hante les allées de bonbons aux États-Unis

Pour Halloween, la vraie frayeur n'est pas dans les maisons hantées, mais dans les allées de bonbons des épiceries américaines. Nous avons interrogé plus de 6 000 consommateurs pour découvrir une tendance qui fait froid dans le dos : alors que l'esprit d'Halloween reste fort, la hausse des prix oblige les consommateurs à revoir leurs habitudes d'achat de bonbons, et ce changement pourrait avoir un impact durable sur les détaillants et les fabricants de bonbons à l'approche du quatrième trimestre, qui est très important. Cette année sera à marquer d'une pierre blanche, car les ménages modifient leurs habitudes d'achat pour l'une des fêtes les plus importantes de l'année.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les détaillants ? La communication. Transparence. Des moments qui comptent. Les marques devront assurer la transparence de leur communication (par exemple, si elles changent d'emballage, qu'elles le fassent savoir aux consommateurs) et elles devront rencontrer les consommateurs au moment qui leur convient le mieux. Les consommateurs ne veulent pas chercher des produits, ils veulent des présentoirs clairs, des produits en rayon et des réductions sur leurs plateformes de récompenses quotidiennes.

Les chiffres effrayants d'Halloween 2025

L'inflation fait peur aux amateurs de bonbons cette année. En effet, 86 % des 86 % des consommateurs nous ont dit avoir constaté une hausse des prix des bonbons par rapport à 2024et plus de la moitié d'entre eux affirment que leur budget pour Halloween a été directement touché par l'inflation et les hausses de prix liées aux tarifs. Parmi les personnes touchées, 79 % ont réduit ou prévoient de réduire leurs achats de bonbons. C'est un signal fort que les acheteurs surveillent leur portefeuille aussi attentivement que le seau à bonbons de leurs enfants.

Nous assistons également à ce que l'on pourrait appeler une grande récession des bonbons. En effet, 83 % des acheteurs d'Halloween 83 % des acheteurs d'Halloween prévoient de dépenser moins de 100 dollars pour les fêtes de fin d'année, et 82 % d'entre eux achètent moins de bonbons que d'habitude. Pour les fabricants de bonbons qui comptent sur Halloween pour stimuler la saison, c'est une réalité qui donne à réfléchir et qui pourrait hanter les résultats du quatrième trimestre si la tendance se maintient.

Ensuite, il y a ce que nous appelons le bain de sang budgétaire. Près de sept acheteurs sur dix limitent leurs dépenses en bonbons à seulement 20 dollars. ce qui représente une forte baisse par rapport aux 50 dollars et plus dépensés les années précédentes. Cela montre clairement que les consommateurs sont plus attentifs à leurs achats, troquant l'excès contre l'efficacité.

Pourtant, tout n'est pas si noir dans le rayon des bonbons. Dans ce que nous avons appelé le mode de survie stratégique, environ 41 % des consommateurs déclarent faire leurs courses plus tôt que jamais pour dénicher des bonnes affaires.. Ce qui était autrefois une course effrénée aux bonbons à la dernière minute se transforme en une saison d'achat plus longue et plus réfléchie. Pour les marques et les détaillants, cela signifie que le timing et la visibilité sont essentiels.

Le bon filon : les alternatives soucieuses de la santé gagnent du terrain

Même si les budgets sont plus serrés, il y a une lueur d'espoir (ou peut-être une lueur d'espoir sucrée). Un nombre croissant de consommateurs recherchent des friandises d'Halloween meilleures pour la santé, ce qui montre que le souci de la santé n'est plus l'apanage des résolutions de janvier.

Si 47 % des acheteurs restent fidèles aux bonbons classiques, un segment important d'entre eux se tourne vers des produits de qualité supérieure, axés sur le bien-être. Les principaux concurrents sont les suivants :

• Coupes au beurre de cacahuètes au chocolat SkinnyDipped

• BarkTHINS

• TruFru et UNREAL Chocolat (ex aequo)

• SmartSweets Gummies à faible teneur en sucre

Ces chiffres laissent entrevoir des perspectives prometteuses pour les marques capables de concilier plaisir et innovation, en proposant des produits qui donnent l'impression d'être à la fête sans culpabilité.

Transformer la peur en stratégie

Alors que les acheteurs doivent composer avec des budgets plus serrés et des priorités changeantes, une chose est sûre : Halloween évolue et ne disparaît pas. Halloween évolue, elle ne disparaît pas. La saison de l'effroi reste un moment fort de connexion, de créativité et de commerce, mais les marques et les détaillants doivent rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent : en équilibrant la valeur, la disponibilité et l'authenticité.

Les gagnants de cette saison seront ceux qui

• Restez agile en matière de prix et de promotions pour attirer rapidement les acheteurs à la recherche d'une bonne affaire.

• Donner la priorité à la visibilité et à la commodité pour que les produits soient faciles à trouver, en magasin comme en ligne.

• Innover de manière réfléchieL'innovation est un élément essentiel de l'économie, car elle permet d'offrir des options haut de gamme et soucieuses de la santé qui correspondent à l'évolution des valeurs des consommateurs.

Chez Trax, nous considérons ces changements comme une opportunité. C'est l'occasion de repenser l'exécution de la vente au détail et d'utiliser des données en temps réel pour garder une longueur d'avance sur le comportement des consommateurs. En effet, lorsque les marques comprennent ce qui se passe réellement dans les rayons, elles peuvent transformer les conditions de marché les plus effrayantes en de belles histoires à succès.