La rentrée scolaire en été : Pourquoi les droits de douane poussent les parents à faire leurs achats plus tôt que jamais

Les serviettes de plage sont encore sablonneuses, mais si vous interrogez de nombreuses familles américaines, la rentrée scolaire bat déjà son plein. Vous avez peut-être même remarqué que le rayon des fournitures scolaires de votre magasin Target ou Walmart a déjà été envahi. Les inquiétudes croissantes concernant les droits de douane imminents incitent les parents et les enseignants à commencer leurs courses de fournitures plus tôt, ce qui a pour effet de modifier le calendrier traditionnel des achats.

Selon notre dernière enquête nationale, plus de deux tiers des consommateurs américains s'attendent à ce que les hausses de prix influencent leurs achats pour la rentrée scolaire. Il n'est pas surprenant que ces coûts croissants aient incité les familles à commencer leurs achats avant même le début du mois de juillet, et une chose est tout à fait claire : le timing est essentiel et les acheteurs apprennent à penser aux semaines, voire aux mois, à l'avance afin d'étirer davantage leur budget. Cette saison, il s'agit de battre le chrono des prix.

Les lève-tôt font déjà leurs achats

Les achats de la rentrée scolaire reprennent généralement à la fin du mois de juillet ou au début du mois d'août. Mais cette année, 56 % des consommateurs ont décidé de s'y prendre tôt pour éviter les hausses de prix liées aux tarifs et les pénuries d'articles. Un nombre impressionnant de consommateurs (32 %) avaient déjà commencé à faire leurs achats à la fin du mois de juin. Les acheteurs s'adaptent à une nouvelle réalité marquée par l'inflation, les droits d'importation et l'incertitude économique persistante.

Pourquoi cette ruée ? Les tarifs douaniers pourraient faire grimper les prix de tous les articles, des sacs à dos aux appareils électroniques, et les parents ne veulent pas être obligés de payer plus cher. La disponibilité des articles suscite également de vives inquiétudes : de nombreux parents font des réserves dès maintenant pour éviter de se retrouver face à des rayons vides plus tard au cours de l'été et au début de l'automne.

Comment faire face aux hausses de prix de la rentrée scolaire

Pour les familles, faire ses achats maintenant plutôt que plus tard n'est pas seulement une préférence, c'est une nécessité financière. Environ 70 % d'entre elles déclarent avoir déjà ressenti les contraintes financières de cette saison et, malgré cela, la moitié s'attend à dépenser plus que l'année dernière. Toutefois, les acheteurs ne veulent pas tomber dans l'excès : la majorité d'entre eux prévoient de dépenser moins de 300 dollars pour les articles de rentrée scolaire. Seulement 10 % des acheteurs prévoient de dépenser 600 $ ou plus - ce qui représente des économies considérables !

Il est clair qu'il ne s'agit pas d'une période de shopping insouciante : les acheteurs élaborent des stratégies avec soin. Parmi les 71 % de personnes préoccupées par l'augmentation des coûts, plus de la moitié (56 %) des acheteurs interrogés ont déclaré s'appuyer sur les coupons et les applications de récompenses (clin d'œil, clin d'œil - Shopkick). En ces temps de difficultés financières, de nombreux consommateurs (64 %) donnent la priorité aux produits essentiels et près d'un tiers (36 %) s'approvisionnent à l'avance pour éviter de futures hausses de prix.

Smartphones et IA dans les allées des magasins

Les acheteurs profitent des technologies les plus récentes et les plus accessibles pour s'assurer de faire les meilleures affaires. 87 % des consommateurs prévoient d'utiliser leur smartphone lorsqu'ils font leurs achats. En outre, 21 % d'entre eux utilisent l'intelligence artificielle et 14 % explorent des outils immersifs tels que la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) pour trouver les meilleures affaires. Ces outils n'aident pas seulement les familles à économiser de l'argent ; ils simplifient également l'expérience, réduisant le stress et permettant une prise de décision plus confiante.

Les grandes surfaces gagnent la bataille du commerce de détail

Lorsqu'il s'agit de faire des achats pour la prochaine année scolaire, les familles américaines soucieuses de leur budget se précipitent pour trouver les meilleures affaires pour leurs enfants. Où se trouve le meilleur endroit pour trouver des fournitures scolaires de bonne qualité ? Pour des raisons de commodité, d'accessibilité et de variété, les parents cherchent à se procurer tous leurs articles de rentrée dans des grandes surfaces de confiance. Ces magasins offrent l'homogénéité, l'étendue des stocks et les prix bas sur lesquels les familles comptent désormais.

Bien que la moitié des acheteurs de fournitures scolaires prévoient de faire un tour dans le magasin à un dollar le plus proche pour y trouver des perles cachées, la majorité (90 %) se dirige directement vers les grandes surfaces. La majorité des Américains (81 %) prévoient de faire des provisions de vêtements, d'outils d'écriture et de classeurs, tandis que la moitié d'entre eux achètent des sacs à dos, de la colle et des adhésifs. Il est intéressant de noter qu'un peu plus d'un tiers des acheteurs prévoient d'acheter des produits technologiques tels que des ordinateurs et des écouteurs. Non seulement les fournitures deviennent plus chères, mais les listes de fournitures s'allongent. L'augmentation des demandes de la part des écoles signifie que les portefeuilles s'en ressentent !

La rentrée scolaire est désormais une stratégie estivale

"Nous constatons que les familles considèrent les achats pour la rentrée scolaire comme un jeu stratégique où il faut battre la mesure", a déclaré Brittany Billings, CMO chez Trax. "Les parents suivent essentiellement un cours accéléré d'économie, évaluant s'ils doivent acheter ce sac à dos maintenant ou risquer de payer beaucoup plus cher en août - si tant est qu'il soit encore en stock.

Les détaillants en prennent note. La rentrée scolaire est depuis longtemps la deuxième saison de vente au détail après les vacances d'hiver, mais cette année, la réduction de la fenêtre d'achat et la modification des priorités suggèrent un changement plus profond dans le comportement des consommateurs. Selon Billings, il se peut que les stocks d'Halloween, de Thanksgiving et même de Noël apparaissent plus tôt que jamais, les détaillants essayant de garder une longueur d'avance sur les préoccupations en matière de prix.

L'avenir : Les stratégies de vente au détail doivent s'adapter

Cette année, la ruée vers les fournitures scolaires met en évidence l'impact croissant des facteurs économiques externes sur les décisions des consommateurs. Pour rester compétitifs sur le marché des fournitures scolaires, les marques et les détaillants doivent comprendre non seulement ce que les consommateurs achètent, mais aussi quand, comment et pourquoi.

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