Las marcas de alimentos congelados son cada vez más populares, ya que los consumidores buscan comidas rápidas, económicas y fáciles de preparar. Según una encuesta reciente realizada por Shopkick, casi el 80% de los compradores adquieren regularmente alimentos congelados, y el 83% afirma que la comodidad es la razón principal. A medida que crece la competencia en el pasillo de los congelados, las marcas necesitan enfoques innovadores para destacar y captar el interés de los consumidores. Shopkick, una plataforma de captación de consumidores, ofrece estrategias a medida para ayudar a las marcas de alimentos congelados a dar a conocer sus productos, interactuar con los compradores en el punto de decisión -en el pasillo- y, en última instancia, impulsar las ventas.
La oportunidad del mercado de alimentos congelados
La categoría de alimentos congelados es próspera, con ofertas diversas que atraen a una amplia gama de compradores. Los resultados de la encuesta muestran que más del 70% de los compradores adquieren verduras congeladas, más del 60% comidas preparadas y el 67% postres como helados y pasteles congelados. Estas cifras ponen de manifiesto la fuerte demanda de productos alimenticios congelados en diversas categorías... además, ¿a quién no le gusta una categoría con una larga vida útil?
Las marcas de alimentos congelados tienen una oportunidad increíble de capitalizar esta demanda, pero la visibilidad en el lineal y el fomento de conexiones significativas con los consumidores son esenciales. Los compradores no solo buscan productos que satisfagan sus necesidades, sino que también se ven influidos por el reconocimiento de la marca, el compromiso y las estrategias promocionales. Para aprovechar todo el potencial del mercado, las marcas deben ir más allá de lo básico y crear experiencias que fomenten la prueba, la fidelidad y la repetición de las compras.
Retos para las marcas de alimentos congelados
A pesar del prometedor panorama del mercado, las marcas de alimentos congelados se enfrentan a varios retos que pueden obstaculizar su crecimiento. El espacio en los lineales es muy competitivo, con productos que compiten por la atención del consumidor en pasillos a menudo abarrotados y desorganizados. De hecho, más del 50% de los compradores afirman ser más propensos a comprar cuando los lineales están bien organizados y son fáciles de recorrer (p.d. Trax ofrece apoyo con nuestra solución Execution que también puede ayudar en este caso). Las estanterías desorganizadas dificultan que los compradores descubran nuevos productos, lo que a menudo hace que se pierdan oportunidades.
Las promociones también influyen mucho en las decisiones de compra: el 72% de los compradores afirma que los descuentos influyen en el número de artículos que compran. Sin estrategias promocionales eficaces, las marcas corren el riesgo de perder clientes en favor de competidores que pueden ofrecer ofertas más atractivas. Estos retos subrayan la importancia tanto de la presencia física en el lineal como del compromiso digital para las marcas de alimentos congelados.
Cómo resuelve Shopkick estos retos
Shopkick ofrece a las marcas de alimentos congelados una solución integral para superar estos obstáculos. A través de una combinación de promociones en la aplicación, lookbooks de marca y experiencias de compra gamificadas, Shopkick impulsa la concienciación, el compromiso y la fidelidad a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Pero lo que Shopkick puede ofrecer que otras soluciones de compromiso y recompensa no pueden, es la capacidad de comprometerse con un consumidor en el momento de la decisión. Una marca puede utilizar diferentes medios de comunicación para dar a conocer el producto en la parte superior del embudo y para las ventas en la parte inferior, pero es muy difícil influir en la decisión y hacer que los compradores compren el producto... Shopkick lo hace posible. Al ofrecer escaneados de productos, Shopkick crea una experiencia que atrae a los compradores a buscar su producto en la tienda. Al ofrecer tácticas educativas y de concienciación, dirigimos a los compradores directamente al punto en el que llenan su cesta. Le cubrimos las espaldas desde antes de hacer la cola de la compra hasta la salida.
El poder de la Consumer Insights
Comprender el comportamiento del consumidor es fundamental para que las marcas de alimentos congelados perfeccionen sus estrategias y maximicen el retorno de la inversión. Shopkick ofrece consumer insights con datos de origen, respuestas a encuestas de compradores y análisis del comportamiento y la cesta de la compra. Esta información permite a las marcas medir el éxito de la campaña y ajustar las tácticas en función de los comentarios del mundo real.
Para las marcas de alimentos congelados, esto significa descubrir información valiosa, como qué promociones generan más participación, cómo es la cesta de la compra de un comprador, si tenía pensado comprar ese día, y mucho más. Al aprovechar esta información, las marcas pueden optimizar sus esfuerzos de marketing, mejorar la experiencia del comprador y, en última instancia, aumentar las ventas.
En resumen: Shopkick te cubre las espaldas
Las marcas de alimentos congelados tienen una oportunidad única de prosperar en un mercado en crecimiento, pero el éxito requiere esfuerzos estratégicos para captar la atención, fidelizar y fomentar conexiones significativas con los consumidores. La innovadora plataforma de Shopkickpermite a las marcas alcanzar estos objetivos, ofreciendo herramientas probadas para mejorar la visibilidad, el compromiso y el rendimiento de la campaña.
Hablemos
¿Listo para elevar el impacto de su marca de alimentos congelados? Póngase en contacto con Shopkick hoy mismo y descubra cómo nuestras soluciones pueden ayudarle a impulsar los resultados en el pasillo de los alimentos congelados. Liberemos juntos todo el potencial de su marca.
Danos información para que la persona adecuada se ponga en contacto contigo.
