דף הבית / תובנות /
הקיץ הגיע! השמש זורחת, וכולם מוכנים לחופשה. למרות שרבים מוכנים לצאת לחוף הים ולחקור את העולם, יש מכשול אחד לדלג עליו: מכסים.
לפי הסקר האחרון שלנו, יותר ממחצית האמריקאים כבר חשו את עוקץ עליית המחירים עקב מכסים. אנשים משנים את תוכניותיהם, ובוחרים במחירים נוחים בכל מה שקשור לקיץ.
ייתכן שהמכסים זה עתה יושמו, אך החלטות התקציב והרכישה כבר מושפעות. 58% מהאמריקאים כבר הרגישו את הלחץ של עליית מחירים על מוצרים יומיומיים, מה שגרם לצרכנים לחשוב מחדש כיצד הם מוציאים את כספם. למעשה, מחצית מהנשאלים בסקר (50%) אמרו שהם חושבים מחדש על תוכניות הנסיעה שלהם בגלל עליית העלויות.
עליית מחירי התחבורה הובילה 37% מהצרכנים לשנות את תוכניות הנסיעה שלהם, ולהסתפק בתחבורה זולה יותר או בטיולים בקנה מידה קטן. בנוסף, 36% מהנשאלים משנים את מקומות הלינה שלהם, ובוחרים במקומות לינה בתקציב נמוך או בטיולים קצרים יותר.
עבור מטיילים, עליות המחירים הללו יוצרות דילמה: איך עדיין אפשר ליהנות מהקיץ כשהמחירים עלו? רבים מסתפקים בחלופות זולות יותר.
בידור הוא לעתים קרובות גולת הכותרת של הקיץ. אבל כעת, 65% מהאמריקאים אומרים שהם מתכננים להוציא פחות על פעילויות כמו קונצרטים, פארקי שעשועים ופסטיבלים.
החדשות הטובות? הצרכנים לא מוותרים לחלוטין על בילויים. במקום טיולים יקרים, 76% מהמטיילים אומרים שהם יתמקדו בפעילויות זולות כמו ביקור בפארקים ואירועים קהילתיים.
הפיכת חופשות בחופשה וטיולים ידידותיים לתקציב לנורמלי החדש
למה לנסוע רחוק כשיש כל כך הרבה מה לחקור באזורכם? חופשות משפחתיות (Staycations) - חופשות ליד מקום מגורכם - הופכות לאופציה פופולרית עבור אנשים המעוניינים למזער את הלחץ הכלכלי.
כ-30% מהנשאלים אמרו שהם מעדיפים ליהנות מחופשה ביתית במקום לטייל רחוק. עם עליית מחירי הדלק והטיסות, להישאר בבית הגיוני. 38% בחרו בטיולי דרכים, טיסות פנים או חופשות סוף שבוע. מצד שני, 27% מחליטים להישאר בבית לחלוטין, תוך ציון היתרונות של צמצום הוצאות הקשורות לנסיעות.
הנחות הן כבר לא רק בונוס נחמד - הן כמעט חיוניות לקיץ. קצת פחות ממחצית (46%) מהמטיילים אומרים שהנחות ממלאות תפקיד חשוב בתהליך קבלת ההחלטות שלהם, בעוד 42% דירגו הנחות ונקודות נאמנות כ"חשובות ביותר".
עם השפעת מכסים על נסיעות ובידור, אין זה מפתיע שגם הרגלי הקנייה השתנו. 46% מהאמריקאים משנים את הרגלי הקנייה שלהם עקב חששות גוברים בנוגע לעלויות. הצרכנים הפכו מודעים לאיפה וכמה הם מוציאים.
66% מהנשאלים עברו למותגים זולים יותר או למוצרים גנריים, בעוד 53% קונים יותר בחנויות מוזלות כדי להגדיל את הרווח שלהם. חלקם בוחרים ברשתות ידידותיות לתקציב, בעוד שאחרים צוללים לקניות יד שנייה - אלטרנטיבה ידידותית לארנק.
מעניין לציין, ש-48% מהצרכנים דוחים רכישות גדולות כמו מכשירי חשמל ומוצרי אלקטרוניקה, ומחזיקים מעמד עם הוצאות עד שירגישו בטוחים יותר בכל הנוגע למצבם הכלכלי. ככל שהעלויות עולות, אנשים נותנים עדיפות למוצרים חיוניים ומוותרים על פריטים יוקרתיים או לא חיוניים.
לא היה קיץ בלי ברביקיו, פיקניקים ומפגשים משפחתיים. עם זאת, מסורות קיץ אהובות מושפעות מעליות מחירים. 47% מהנשאלים מצאו כי העלייה בעלות המזון מקשה על אירוח מפגשים. עלות מוצרי הצלייה החיוניים זינקה, מה שאילץ רבים לצמצם או לשקול מחדש את תוכניות הברביקיו שלהם.
זה לא רק אוכל; עליות המחירים משפיעות גם על שדרוגי מגורים ופרויקטים של גינון. כ-62% מהצרכנים דיווחו על רכישת פחות פריטים לשיפוץ הבית. עם זאת, אנשים עדיין נחושים לשמור על תקציב קיץ נוח. 49% מהאמריקאים עברו למותגים זולים יותר עבור ריהוט גן וכלי גריל. משפחות יכולות להבטיח שמפגשי הקיץ שלהן עדיין יהיו מציאות, גם אם הן לא יכולות להתפנק כמו בעבר.
למרות שינויים אלה, קניות הקיץ עדיין בעיצומן. למעשה, 93% מהקונים אמרו שהם יקנו חטיפי קיץ, אוכל ומשקאות; 74% אוגרים מוצרי ניקיון ופריטים לבית; ו-50% רוכשים בגדים ואביזרים לעונה. אבל עם האינפלציה, הצרכנים נותנים עדיפות לדברים החיוניים ודבקים בפריטים שהם צריכים במקום לבזבז כסף על דברים נוספים.
אמריקאים רבים פונים לחנויות מכולת (74%) ולחנויות גדולות (57%) כדי למצוא את העסקאות הטובות ביותר. למרות שקניות מקוונות הפכו לנוחות יותר, חנויות פיזיות נותרות הבחירה המועדפת על רוב האנשים בעת רכישת מוצרי הקיץ החיוניים שלהם.
עבור צרכנים רבים, המחיר גובר כעת על נאמנות המותג. 33% מהנשאלים אמרו שהם יהיו מוכנים לרכוש את האפשרות הטובה ביותר הבאה אם מוצרי הקיץ המועדפים עליהם אזלו מהמלאי. בנוסף, 30% אמרו שהם יהיו מוכנים לקנות אצל קמעונאי אחר אם זה אומר שהם יוכלו להשיג את המוצר האהוב עליהם במחיר טוב יותר. יתר על כן, קצת פחות ממחצית (46%) מהמטיילים אומרים שהנחות ממלאות תפקיד חשוב בתהליך קבלת ההחלטות שלהם, בעוד 42% דירגו הנחות ונקודות נאמנות כ"חשובות ביותר". בהקשר זה, שמירה על רמות מלאי גבוהות ומתן הנחות וחבילות הן המפתח למשיכת צרכנים הקיץ הזה.
תוכניות הקיץ והרגלי ההוצאות השתנו והמותגים צריכים להסתגל בהתאם. בין אם אתם מתכננים חופשה בבית או ברביקיו קיצי שקט, דבר אחד בטוח: אמריקאים מוצאים דרך להפיק את המרב מהקיץ, גם כשהמחירים גבוהים יותר ממה שהיינו רוצים.
כדי לשפר עוד יותר את אסטרטגיית הקמעונאות שלכם ולהישאר צעד אחד קדימה בנוף המתפתח הזה, אנו מזמינים אתכם ליצור קשר עם Trax. פתרונות Consumer Insights שלנו מספקים נתונים יקרי ערך ותובנות מעשיות שיכולים לעזור לכם להבין ולצפות את התנהגות הצרכנים, ולאפשר לכם לקבל החלטות מושכלות המניעות צמיחה ושביעות רצון לקוחות. בנוסף, פתרונות Trax Execution שלנו מציעים כלים מתקדמים לייעול הפעילות שלכם בחנות, ומבטיחים שתוכלו לספק חוויית קנייה חלקה ויעילה שתבלוט בתעשיית הקמעונאות.
גלה כיצד Trax יכולה לעזור לך לנווט במורכבות של סביבת הקמעונאות המודרנית ולהשיג את היעדים העסקיים שלך. למד עוד על הפתרונות החדשניים שלנו לנוף הקמעונאי וכיצד נוכל לתמוך במסע שלך להצלחה.
חברת Trax ערכה סקר זה באמצעות Shopkick , ואספה תובנות מיותר מ-7,000 צרכנים אמריקאים בין ה-23 באפריל ל-3 במאי 2025, כדי להבין את השפעת המכסים על הרגלי הקנייה והנסיעה האמריקאים.
תן לנו קצת מידע כדי שהאדם הנכון יוכל לחזור אליך.
