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El verano ya está aquí. El sol brilla y todo el mundo está listo para las vacaciones. Aunque muchos están listos para ir a la playa y explorar el mundo, hay un obstáculo que salvar: las tarifas.
Según nuestra reciente encuesta, más de la mitad de los estadounidenses ya han notado la subida de precios debida a los aranceles. La gente está rediseñando sus planes, optando por la asequibilidad en todo lo relacionado con el verano.
Puede que los aranceles acaben de aplicarse, pero el presupuesto y las decisiones de compra ya se están viendo afectados. El 58% de los estadounidenses ya ha notado la subida de los precios de los productos cotidianos, lo que ha hecho que los consumidores se replanteen cómo gastar su dinero. De hecho, la mitad de los encuestados (50%) afirma que está reconsiderando sus planes de viaje debido al aumento de los costes.
El aumento de los precios del transporte ha llevado al 37% de los consumidores a ajustar sus planes de viaje, optando por medios de transporte más baratos o viajes más cortos. Además, el 36% de los encuestados está cambiando de estancia, optando por alojamientos más económicos o viajes más cortos.
Para los viajeros, estas subidas de precios crean un dilema: ¿cómo seguir disfrutando del verano cuando los costes han subido? Muchos se conforman con alternativas más baratas.
El ocio suele ser lo más destacado del verano. Pero ahora, el 65% de los estadounidenses dice que piensa gastar menos en actividades como conciertos, parques de atracciones y festivales.
¿La buena noticia? Los consumidores no renuncian por completo a la diversión. En lugar de salidas caras, el 76% de los viajeros afirma que se centrará en actividades de bajo coste, como visitar parques y actos comunitarios.
Hacer de las estancias y los viajes asequibles la nueva normalidad
¿Por qué viajar lejos cuando hay tanto que explorar en su localidad? Estancias-escapadas cerca de donde vives-se están convirtiendo en una opción muy popular entre la gente que quiere minimizar sus gastos.
Alrededor del 30% de los encuestados dijeron que preferían disfrutar de unas vacaciones en casa en vez de viajar lejos. Con el aumento de los precios de la gasolina y los billetes de avión, es lógico quedarse en casa. El 38% opta por viajes por carretera, vuelos nacionales o escapadas de fin de semana. Por otra parte, el 27% decide quedarse en casa, alegando las ventajas de minimizar los gastos relacionados con los viajes.
Los descuentos ya no son sólo un bonito extra-son casi esenciales para el verano. Algo menos de la mitad (46%) de los viajeros afirma que los descuentos desempeñan un papel importante en su proceso de toma de decisiones, mientras que el 42% califica los descuentos y los puntos de fidelidad de "extremadamente importantes."
Con el impacto de las tarifas en los viajes y el ocio, no es de extrañar que también hayan cambiado los hábitos de compra. El 46% de los estadounidenses está modificando sus hábitos de compra debido a la creciente preocupación por los costes. Los consumidores son ahora más conscientes de dónde y cuánto gastan.
El 66% de los encuestados ha optado por marcas más baratas o productos genéricos, mientras que el 53% compra más en tiendas de descuento para estirar más el dinero. Algunos optan por cadenas económicas, mientras que otros se lanzan a la compra de segunda mano.-una alternativa económica.
Curiosamente, el 48% de los consumidores está posponiendo grandes compras, como electrodomésticos y aparatos electrónicos, hasta que se sienta más seguro con sus finanzas. A medida que aumentan los gastos, la gente da prioridad a lo esencial y renuncia a artículos de lujo o no esenciales.
No sería verano sin barbacoas, picnics y reuniones familiares. Sin embargo, las queridas tradiciones estivales se ven afectadas por el aumento de los precios. El 47% de los encuestados considera que el aumento del coste de los alimentos dificulta la organización de reuniones. El coste de los productos básicos para asar se ha disparado, obligando a muchos a reducir o reconsiderar sus planes de barbacoa.
No se trata sólo de los alimentos; las subidas de precios también están afectando a las mejoras residenciales y los proyectos de jardinería. Alrededor del 62% de los consumidores declararon haber comprado menos artículos para mejoras en el hogar. Sin embargo, la gente sigue decidida a mantener su presupuesto de verano. El 49% de los estadounidenses ha optado por marcas más baratas para los muebles de exterior y los utensilios de barbacoa. Las familias pueden asegurarse de que sus reuniones estivales sigan siendo una realidad, aunque no puedan derrochar como antes.
A pesar de estos cambios, las compras de verano siguen en pleno apogeo. De hecho, el 93% de los compradores afirma que comprará aperitivos, alimentos y bebidas de verano; el 74% se abastecerá de artículos de limpieza y para el hogar; y el 50% comprará ropa y accesorios para la temporada. Pero con la inflación en juego, los consumidores dan prioridad a lo esencial y se ciñen a los artículos que necesitan en lugar de derrochar en extras.
Muchos estadounidenses recurren a los supermercados (74%) y a las grandes superficies (57%) para encontrar las mejores ofertas. Aunque las compras por Internet son cada vez más cómodas, las tiendas físicas siguen siendo la opción preferida para la mayoría de la gente a la hora de comprar sus artículos esenciales para el verano.
Para muchos consumidores, el precio pesa más que la fidelidad a la marca. El 33% de los encuestados afirma estar dispuesto a comprar la siguiente mejor opción disponible si sus productos de verano preferidos están agotados. Además, el 30% afirma que estaría dispuesto a comprar en otro establecimiento si con ello pudiera conseguir su producto favorito a mejor precio. Además, algo menos de la mitad (46%) de los viajeros afirma que los descuentos desempeñan un papel importante en su proceso de toma de decisiones, mientras que el 42% califica los descuentos y los puntos de fidelidad de "extremadamente importantes". En este contexto, mantener un alto nivel de existencias y ofrecer descuentos y paquetes son claves para atraer a los consumidores este verano.
Los planes de verano y los hábitos de consumo han cambiado y las marcas deben adaptarse en consecuencia. Tanto si planea unas vacaciones como una tranquila barbacoa de verano, una cosa es segura: Los estadounidenses están encontrando la manera de aprovechar al máximo el verano, incluso cuando los precios son más altos de lo que nos gustaría.
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Trax realizó esta encuesta a través de Shopkickentre el 23 de abril y el 3 de mayo de 2025, para conocer el impacto de los aranceles en el comportamiento de los estadounidenses a la hora de comprar y viajar.
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