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Les campagnes de marketing en réalité augmentée ont été plus lentes que prévu à décoller, en grande partie à cause du manque de plateformes mobiles compatibles avec la réalité augmentée. Si de nombreuses marques se sont efforcées de mettre la réalité augmentée à la portée du plus grand nombre via les smartphones, tous les smartphones ne sont pas compatibles avec ce type d'expérience. Cependant, les consommateurs y ont de plus en plus accès, ce qui pourrait entraîner une hausse de la demande de contenu en réalité augmentée. Les marques qui travaillent actuellement sur des programmes de réalité augmentée dans le cadre de leurs campagnes de publicité mobile seront les mieux préparées à tirer parti de la nécessité d'un contenu de réalité augmentée à l'avenir.
Près d'un quart des Américains admettent qu'ils sont presque constamment en ligne et l'accès à l'internet mobile est un moteur important de ce phénomène. L'utilisation d'une publicité remarquable pour atteindre ces appareils mobiles améliorera la visibilité d'une marque et, par conséquent, sa notoriété et son affinité. Ci-dessous, nous explorons des exemples de campagnes de marketing en réalité augmentée qui ont exploité le mobile pour avoir un impact massif sur les consommateurs. Nous pourrons ainsi adapter les enseignements tirés de ces marques pour améliorer le retour sur investissement publicitaire de nos futures campagnes de marketing mobile.
En 2011, seuls 35 % des consommateurs possédaient un smartphone. Aujourd'hui, ce chiffre s'élève à 77 %. Ceux qui possèdent un smartphone sont importants car ils constituent la base d'utilisateurs qui aura accès au marketing expérientiel. Le marketing expérientiel consiste à utiliser la technologie pour faire participer le client à l'expérience de la marque. Parmi les formes les plus courantes de marketing expérientiel, on peut citer
Ces trois exemples lient les consommateurs à la marque par le biais d'une expérience concrète. Plutôt que de voir une publicité en passant, les consommateurs peuvent interagir avec la marque dans l'allée des magasins, où le potentiel de vente est plus élevé. Même en l'absence de vente, la marque peut créer un lien grâce à cette interaction.
La réalité augmentée s'adapte à de nombreuses campagnes de marketing, qu'il s'agisse de simples publicités ou d'événements à grande échelle. Certaines entreprises ont même choisi d'utiliser la réalité augmentée pour amener les consommateurs à réimaginer complètement leur produit. Voici quelques exemples de campagnes expérientielles productives qui ont utilisé la réalité augmentée.
Il ne s'agit là que de quelques exemples de réalité augmentée en action et, à mesure que la technologie devient plus accessible aux consommateurs, il est probable que nous verrons des milliers d'autres utilisations innovantes de ce média. Bien entendu, l'un des obstacles à l'heure actuelle est le coût de la création d'une application de réalité augmentée en interne. Certaines marques choisissent d'utiliser des partenariats avec des tiers, en conjonction avec leurs applications existantes, pour avoir accès à une technologie plus innovante sans avoir à supporter le coût d'un développement en interne.
Les partenariats avec des applications tierces peuvent être un moyen de stimuler la campagne d'applications existante d'une entreprise en lui donnant accès à des fonctionnalités telles que la réalité augmentée, le marketing de proximité et les événements en direct, ou une combinaison de tout cela. Les développeurs d'applications étant spécialisés dans la création d'applications, il est souvent plus simple de tirer parti d'options spécifiques de marketing expérientiel par le biais de ces partenariats, tout en conservant ses propres applications propriétaires.
Les partenariats avec des applications tierces peuvent être un moyen de stimuler la campagne d'applications existantes d'une entreprise en lui donnant accès à des fonctionnalités telles que la réalité augmentée, le marketing de proximité et les événements en direct, ou une combinaison de tout cela.
Si les campagnes de marketing en réalité augmentée ne font pas encore partie des plans de marketing de votre marque, elles devraient l'être. Bien que la réalité augmentée ne soit pas encore très répandue, les téléphones capables de prendre en charge des applications plus gourmandes en données sont proposés à des prix moins élevés, ce qui signifie que beaucoup plus de personnes auront bientôt accès à ces applications. En planifiant dès maintenant une campagne de marketing en réalité augmentée, éventuellement par le biais d'un partenariat avec un tiers, votre marque sera la mieux placée pour tirer parti de cette tendance émergente.
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