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Chegou o verão! O sol está a brilhar e toda a gente está pronta para as férias. Embora muitos estejam prontos para ir para a praia e explorar o mundo, há um obstáculo a ultrapassar: as tarifas.
De acordo com o nosso recente inquérito, mais de metade dos americanos já sentiram o impacto do aumento dos preços devido aos direitos aduaneiros. As pessoas estão a reformular os seus planos, optando por preços acessíveis em todas as coisas de verão.
As tarifas podem ter acabado de ser implementadas, mas as decisões orçamentais e de compra já estão a ser afectadas. 58% dos americanos já sentiram o impacto do aumento dos preços dos bens de consumo diário, o que faz com que os consumidores repensem a forma como gastam o seu dinheiro. De facto, metade dos inquiridos (50%) afirmaram que estão a repensar os seus planos de viagem devido ao aumento dos custos.
O aumento dos preços dos transportes levou 37% dos consumidores a ajustar os seus planos de viagem, optando por transportes mais baratos ou viagens de menor dimensão. Além disso, 36% dos inquiridos estão a alterar as estadias, optando por alojamentos económicos ou viagens mais curtas.
Para os viajantes, estes aumentos de preços criam um dilema: como é que se pode continuar a desfrutar do verão quando os custos aumentaram? Muitos optam por alternativas mais económicas.
O entretenimento é frequentemente o ponto alto do verão. Mas agora, 65% dos americanos dizem que estão a planear gastar menos em actividades como concertos, parques de diversões e festivais.
As boas notícias? Os consumidores não estão a desistir totalmente da diversão. Em vez de passeios dispendiosos, 76% dos viajantes dizem que se vão concentrar em actividades de baixo custo, como visitas a parques e eventos comunitários.
Tornar as estadias e as viagens económicas o novo normal
Porquê viajar para longe quando há tanto para explorar na sua área local? Estadias-escapadelas perto de onde vive-estão a tornar-se uma opção popular para as pessoas que procuram minimizar o esforço financeiro.
Cerca de 30% dos inquiridos afirmaram preferir passar umas férias em vez de viajar para longe. Com o aumento dos custos da gasolina e dos bilhetes de avião, faz todo o sentido ficar no local. 38% optaram por viagens de carro, voos domésticos ou escapadelas de fim de semana. Por outro lado, 27% estão a decidir ficar em casa, citando os benefícios de minimizar as despesas relacionadas com as viagens.
Os descontos já não são apenas um bónus agradável-são quase essenciais para o verão. Pouco menos de metade (46%) dos viajantes afirmam que os descontos desempenham um papel importante no seu processo de decisão, enquanto 42% classificam os descontos e os pontos de fidelidade como "extremamente importantes".
Com as tarifas a afetar as viagens e o entretenimento, não é de surpreender que os hábitos de compra também tenham mudado. 46% dos americanos estão a modificar os seus comportamentos de compra devido às crescentes preocupações com os custos. Os consumidores tornaram-se conscientes de onde e quanto estão a gastar.
66% dos inquiridos mudaram para marcas mais baratas ou produtos genéricos, enquanto 53% estão a fazer mais compras em lojas de desconto para esticar mais o seu dinheiro. Alguns estão a optar por cadeias de lojas económicas, enquanto outros estão a mergulhar nas compras em segunda mão-uma alternativa amiga da carteira.
Curiosamente, 48% dos consumidores estão a adiar grandes compras, como electrodomésticos e aparelhos electrónicos, adiando as despesas até se sentirem mais confiantes em relação às suas finanças. Com o aumento dos custos, as pessoas estão a dar prioridade aos bens essenciais e a renunciar a artigos de luxo ou não essenciais.
Não haveria verão sem churrascos, piqueniques e reuniões familiares. No entanto, as queridas tradições de verão estão a ser afectadas pelo aumento dos preços. 47% dos inquiridos consideram que o aumento do custo dos alimentos dificulta a organização de reuniões. O custo dos produtos essenciais para grelhar aumentou, obrigando muitas pessoas a reduzir ou a reconsiderar os seus planos para o churrasco.
Não se trata apenas de alimentos; os aumentos de preços estão também a afetar os projectos de melhoramentos residenciais e de jardinagem. Cerca de 62% dos consumidores declararam ter comprado menos artigos para a melhoria da casa. No entanto, as pessoas continuam decididas a manter o seu verão em condições económicas. 49% dos americanos optaram por marcas mais baratas para mobiliário de exterior e utensílios para grelhar. As famílias podem garantir que as suas reuniões de verão continuam a ser uma realidade, mesmo que não possam esbanjar como antes.
Apesar destas mudanças, as compras de verão ainda estão em pleno andamento. De facto, 93% dos compradores afirmaram que vão comprar snacks, alimentos e bebidas para o verão; 74% estão a abastecer-se de artigos de limpeza e domésticos; e 50% estão a comprar vestuário e acessórios para a estação. Mas, com a inflação em jogo, os consumidores estão a dar prioridade ao essencial e a manter-se fiéis aos artigos de que necessitam, em vez de se esbanjarem em extras.
Muitos americanos estão a recorrer às mercearias (74%) e aos grandes retalhistas (57%) para encontrar as melhores ofertas. Embora as compras online se tenham tornado mais convenientes, as lojas físicas continuam a ser a escolha preferida da maioria das pessoas para comprar os seus artigos essenciais de verão.
Para muitos consumidores, o preço está agora a ultrapassar a fidelidade à marca. 33% dos inquiridos afirmaram que estariam dispostos a comprar a segunda melhor opção disponível se os seus produtos de verão preferidos estivessem esgotados. Além disso, 30% afirmaram que estariam dispostos a comprar num retalhista diferente se isso significasse que poderiam obter o seu produto favorito a um preço melhor. Além disso, pouco menos de metade (46%) dos viajantes afirmam que os descontos desempenham um papel importante no seu processo de decisão, enquanto 42% classificam os descontos e os pontos de fidelidade como "extremamente importantes". Neste contexto, manter os níveis de stock elevados e oferecer descontos e pacotes são fundamentais para atrair os consumidores neste verão.
Os planos de verão e os hábitos de consumo mudaram e as marcas têm de se adaptar em conformidade. Quer esteja a planear umas férias ou um churrasco de verão tranquilo, uma coisa é certa: Os americanos estão a encontrar uma forma de aproveitar ao máximo o verão, mesmo quando os preços são mais elevados do que gostaríamos.
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A Trax realizou este inquérito através do Shopkickrecolhendo informações de mais de 7.000 consumidores americanos entre 23 de abril e 3 de maio de 2025, para compreender o impacto das tarifas no comportamento de compras e viagens dos americanos.
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