渗透率不足30%，630万门店未攻克，快消渠道数字化如何突围？

朗镜科技（Trax中国）高级副总裁王大地受邀第一新声访谈，针对快消渠道数字化行业深度研究发表自己的观点，内容转载自第一新声微信公众号。

在快消行业全面数字化的格局中，渠道是一个尚未被完全攻克的“堡垒”。

进行行业梳理时，第一新声发现尤其是线下渠道存在诸多痛点，例如渠道分散，信息流通存在盲区，59%的付费促销未按计划执行、30%黄金单品未能陈列、40%促销员不在岗或不合格……

通过公开数据及采访发现，当前在中国，线下传统渠道由大约630万家小店构成，其中大卖场有5000家，超市有3万家，而超过75%集中在三线及三线以下城市。面对如此复杂且分散的线下渠道，快消行业在这方面的核心痛点有哪些？如何进行数字化？谁来赋能品牌商进行数字化？未来渠道数字化的趋势是什么？