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Trax市场秩序与合规检查提升品牌渠道竞争力

作为中国手机市场的领先品牌,下沉市场的表现大大影响着该品牌的销量和竞争力。受疫情影响,下沉渠道中有较多不可控因素,该品牌希望持续进行终端渠道市场秩序与合规性的检查,以保持竞争优势。

面对中国庞大下沉市场中的专卖店、四大连锁、本地连锁品牌、中小型综合手机卖场等纷繁交错的终端渠道门店,如何监测市场秩序和改善渠道合规性成了一大难点问题。

同一款机型、同种内存容量的手机可能在不同的城市、区县或者乡村售价大相径庭,这会影响品牌形象和品牌竞争力。除了价格之外,终端形象、服务质量和消费体验也是影响品牌竞争力的主要因素。

其次,在一些没有覆盖到的县乡镇,陈年累月的门店地址库数据也需要进行大清洗,尤其是诸多卖场在经历疫情后产生歇业或者店铺转租现象。

Trax拍拍赚众包平台为该手机品牌提供持续性的市场秩序与合规检查服务,并提供渠道、价格和竞品洞察报告,帮助该客户:

  • 偏离率降低50%
  • 筛选无效地址6%(由于疫情或门店自身原因如装修、停业、闭店等)
  • 品牌地址数据库完善24%

不仅如此,通过与同期竞品数据的比较与分析,获取深入终端渠道洞察。最终,有针对性地优化下沉渠道的区域价格管理,同时实现高层管理者的决策过程数据化、实时化,提升品牌在手机市场的综合竞争力。

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